區塊鏈:用區塊鏈降低信任成本，數字廣告平臺般若ProChain想讓數字廣告交易更透明_AIN

本文作者：昕楠、十葉希數字廣告行業發展方興未艾，僅2017年中國廣告行業體量將近7000億元，其中，互聯網廣告僅前三季度就超過2500億元。數據顯示，中國本土54%的互聯網廣告支出增長份額來自BAT。隨著廣告市場不斷擴大，大流量主壟斷、結算效率低、高流量欺詐、產業各環節互不信任等問題頻發，有業界觀點認為，區塊鏈技術將能解決以上痛點。星球日報日前接觸的般若ProChain想要運用區塊鏈技術，打造一個透明的、去中心化的數字廣告平臺，聯通流量主、廣告主、用戶三方，最大化三方收益。般若ProChain針對廣告主、用戶和媒體三方面進行技術改造：針對廣告主：為廣告主提供一個基于以太坊的數字廣告智能合約市場，廣告主根據投放需求選擇合約，充值PRA代幣并發布合約用于實時廣告競價。針對用戶：建立以太坊賬戶并完成KYC后，獲得最低保證金PRA；通過Metamask或本地終端連接以太坊主網絡；進入媒體Dapp并登錄以太賬戶，檢索出滿足該賬戶要求的廣告任務；點擊廣告完成任務，觸發智能合約；按合約設定比例獲得PRA代幣獎勵。針對媒體：建立以太坊賬戶用于獲取用戶點擊分成；在自己的Dapp中植入ProChain的SDK或JS代碼；SDK中設定可展示廣告的類型與可接受的分成比例，向公鏈請求符合媒體投放條件的廣告內容；每個廣告點擊完成并觸發智能合約后，媒體方收到合約設定比例PRA獎勵。同時，平臺將按照開發規劃，逐步引入實時競價機制以提高廣告內容、媒體與用戶三方的撮合效率。目前，ProChain已開發出Prabox，用戶通過點擊Prabox中的廣告信息，獲得相應token。目前Prabox中刊登的皆為區塊鏈廣告。prochain創始人DavidWhite向Odaily星球日報記者解釋，prabox并非項目重點，是一個用于調試廣告系統的自媒體。對于之后的發展，DavidWhite表示，第一步是把目前已上線的Prabox糖果盒子完善成熟，第二步是搭建DSP系統，使鏈上的廣告主可以自動的投放token并且分發給用戶。第三步，在媒體方開發SDK，讓鏈圈媒體接入到SDK中，為廣告主CRM系統提供數據接入。星球日報此前也接觸過Lucidity等將區塊鏈與廣告結合的項目。盡管基于區塊鏈技術開發數字廣告系統的技術門檻不高，ProChain認為自己有先發優勢和行業經驗積累。團隊方面，ProChain的團隊成員有平均4年區塊鏈經驗積累，部分成員曾供職騰訊、知名廣告公司等。團隊成員有反欺詐技術經驗及500強客戶資源。目前，ProChain基于以太坊的廣告系統已于5月上線，團隊正在開發基于EOS的系統。ProChain團隊于2017年12月完成私募，融資額為2萬個ETH。

動態 | 由前信息部高級官員領導的工作組建議肯尼亞利用區塊鏈、AI緩解經濟挑戰:由前肯尼亞信息部高級官員、肯尼亞區塊鏈協會（Blockchain Association of Kenya）主席Roselyn Gicira領導的“分布式賬本技術和人工智能特別工作組”建議，肯尼亞應該采用區塊鏈技術來緩解經濟面臨的一些挑戰。該工作組總結稱，區塊鏈技術和人工智能等其他新興技術的應用，可以解決金融、住房、醫療、糧食安全、土地和政府部門的許多挑戰。[2019/9/14]

動態 | Yoti與英國土地注冊局合作，欲利用區塊鏈技術加快房屋買賣流程:數字身份公司Yoti正在與英國土地注冊局合作，以開發一款區塊鏈原型，旨在通過數字化手段轉讓所有權加快房屋買賣流程。[2019/4/17]

加州伯克利利用區塊鏈技術籌集社區資金的項目獲得當地市議會投票通過:據CCN消息，本周二周二，加利福尼亞州伯克利的市議會官員一致投票贊成副市長探索區塊鏈技術的應用以及利用“初始社區發行”（initial community offering）籌集資金以代替傳統的公債發行。[2018/5/4]

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