ZOO:Zoom瘋狂地成功了-但它忘記了它的品牌嗎？_TER

“放大購買。”這就是我的一個好朋友告訴我的，他去年3月指示他的投資經紀人這樣做。我印象深刻，很生氣。

為什么我缺乏先見之明，為什么他不給我小費呢？12個月后，他的金錢投資可能等于我在視頻會議平臺上花費的時間。我的投資回報率？一個更強的隱形眼鏡處方，他……好吧，最好不要考慮這一點。

Zoom是最終的一夜成功，是這種情況的勝利者。想象一下Facebook的2006-08年度增長圖表，然后將它們折疊成一個星期。2020年3月20日，星期五：我們當中只有少數人進行過Zoom'd。3月27日，星期五：舉手誰沒有？

CoinZoom：Visa卡用戶可以使用智能手機非接觸式付款:CoinZoom已確認其Visa卡的持有人可以使用智能手機進行非接觸式付款。現在，Apple Pay，Google Pay或Samsung Pay的現有用戶僅需添加其CoinZoom Visa卡作為付款選項，就可以使用智能手機立即消費其加密貨幣余額。（U.today）[2021/3/17 18:53:37]

這種意識的增強是企業家夢dream以求的東西，很難想象它會再次發生。這種情況是偶然的。

但是隨著產品的普及和即將來臨的十億美元的估值，Zoom真的有什么需要擔心的嗎？是的，我會爭辯。這歸結為品牌。

動態 | 比特幣云挖礦服務提供商Miningzoo新任CEO將于8月12日任職:據Today’s Gazette消息，比特幣云挖礦服務提供商Miningzoo將于下周迎來新任首席執行官Jason Wu，其將于8月12日接任此職。[2019/8/7]

控制還是不控制？

有一件事，Zoom現在是一個動詞。我打賭Miriam-Webster會在他們的年度更新中對其加蓋橡皮戳。輸入字典是一種市場：品牌經理在世界各地的會議室中像胡佛，比羅或Google這樣的名字呼之欲出。

但是進入白話是危險的，特別是如果您不擁有它所伴隨的敘述。

美國公司ShelterZoom利用區塊鏈為房地產提供解決方案:總部位于紐約的房地產開發和驗收解決方案提供商ShelterZoom周一宣布，其基于區塊鏈的Offer NOW應用程序目前已在美國10多個州和加拿大安大略省應用。

ShelterZoom的Offer Now按鈕允許用戶單擊一個按鈕，快速輕松地開始通過以太坊區塊鏈提供安全報價的過程。

根據ShelterZoom的數據，目前有數以十萬計的房產列表中包含NOW NOW按鈕，隨著該公司計劃在未來三年內瞄準大部分在線房地產市場，該數字預計將繼續快速增長。

除美國外，ShelterZoom表示，它正在加大在加拿大的足跡，并將其區塊鏈應用推廣到中東和亞太地區的公司。歐洲，南美和南非的房地產公司也表示有興趣成為Offer NOW和Rent NOW分支機構。[2018/6/14]

對于Zoom而言，措詞大多是貶義的；縮放疲勞，縮放地獄，背對背縮放。該平臺正成為我們功能失調的家庭生活的替罪羊。為越界和廁所休息丟失。

品牌建設是關于控制敘事。不幸的是，當一家公司爆炸式增長而又沒有一家時，很難重寫它所處理的業務。但是為什么重要呢？

簡而言之，它使Zoom容易受到新的，更具同理心的替代方法的攻擊。多數知名的公用事業公司都知道，要保持熟練的消費者，只需點擊幾下鼠標，就很難轉換。

經歷快速增長的數字初創公司通常忽略了品牌敘事。我什至會說一些人對它的重要性不屑一顧-相信“如果產品足夠好，它就會推銷自己”。

在某種程度上，我承認這可能是正確的。破壞者也會受到干擾，而且如果沒有扎實的品牌描述，它也會變得丑陋-只需詢問Facebook或WeWork。

如果您的產品是您的品牌，那么風暴來臨時就沒有什么防御力了。當然，自然也可以。這可能是經濟不景氣，監管，流氓高管或僅僅是更好的產品。無論哪種情況，您都需要控制品牌敘事并使用它來留住人們。

您如何創建有力的品牌敘事？

首先是要完成一項任務，這是一個原因：使信息民主化；每張桌子，每個家庭都有一臺計算機；連接世界各地的專業人士。

但是不要停在那里。現在，將人性化的任務載入工作，并在產品，公司和市場中體現出來。這涉及到真正了解人們的需求和欲望。

這是一種以人為本的方法，是品牌敘事的絕對基礎。您的產品將吸引人們，但是公司的人性才將他們留在這里。特別是如果您要投資于最新一代的消費者。

定義品牌和敘述很容易被輕描淡寫-但是不要讓它發生！

如果大流行教會了產品所有者和銷售商一件事，那么響應速度就很重要。我可以直接告訴您，那些了解其故事的企業知道如何立即做出回應。消費者擁抱它們??，在某些情況下蜂擁而至。那些沒有花幾個月時間做出響應的人，這已經損害了他們的業務。

到本文發表時，Zoom的價值將達到數十億美元，許多員工將獲得改變生活的支票。這是一個了不起的故事，但并沒有以IPO結尾。眾所周知，品牌的壽命要比其原始產品的壽命長，但是沒有品牌的產品在某些時候會被卡住。

我的意思是…您上次使用Skype是什么時候？

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