WEB:華語性喜劇「前任3」為什么能破18億人民幣？_COI

2018年一開年，第一匹票房黑馬誕生了！

由鄭凱和韓庚領銜的《前任3》在元旦檔的新片堆中，脫穎而出，目前上映18天，累計票房已突破18億人民幣。

但同時該片的豆瓣評分已經跌破及格線，僅為5.7分。

一時之間，影迷群體與普通觀眾之間，關于《前任3》究竟為什么能大賣到這種程度，紛爭不斷。

那么《前任3》這樣一部中等投資成本的國產愛情片，到底有什么神奇之處？創下票房奇跡僅僅是因為運氣好嗎？

今天口袋君，就來給您說說：

為什么《前任3》能破18億人民幣

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上映18天的《前任3：再見前任》票房已突破18億元，現在正朝著20億大關一路狂奔，它不僅牢牢占據元旦檔期的頭把交椅，甚至在上映第二周，把最新上映的好萊塢A級大片《星球大戰8》遠遠甩在身后，其票房爆炸力實在驚人。

作為2018年內地影市首部票房過10億的電影，《前任3》代表了當下中國電影市場的新變化：在細分市場的大背景下，每一種能引爆觀眾情緒的類型片，都有可能成為票房黑馬。

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盡管在大多數影迷的眼中，《前任3》只能算是徘徊在及格線左右的平庸之作，但是每一位被《前任3》感動得潸然淚下的普通觀眾，都愿意把其稱之為一部好電影。

A.逆天的票房神走勢

《前任3》的票房走勢，完全可以用“低開高走”來形容。12月29日首映當日，《前任3》排片為20.8%，遠低于排片首位《妖鈴鈴》28.6%，首日票房報收6213萬，是當日票房第二名。

但從第二天開始，《前任3》的上座率開始明顯提升，上映第二天報收8539萬，逆襲《妖鈴鈴》躍升至單日票房冠軍。

進入第二周上映后，《前任3》牢牢占據內地單日票房排行榜的冠軍長達14天，即使《星球大戰8》上映，也未能撼動它的絕對領先位置。

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目前，《前任3》與《無問西東》和《勇敢者的游戲：決戰叢林》一起，遙遙領先于其他眾多影片，朝著20億人民幣的驚人票房作最后的沖刺。

從上映前不被看好，上映后爆發力十足的驚人票房表現，《前任3》顯然成為2018年第一匹名副其實的“票房黑馬”。

而反觀其他賀歲電影，除了馮小剛的《芳華》拿下破14億票房以外

其他國產片紛紛折戟：

由袁和平執導、大鵬、倪妮主演的《奇門遁甲》以及成龍主演的《機器之血》，均只拿下3億元出頭的差勁成績，由鄧超主演的《心理罪之城市之光》和劉亦菲轉型電影《二代妖精》均以2億多的票房告終。

而陳凱歌的《妖貓傳》5.2億的票房，已經算是國產片中市場表現不錯的成績了。

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B.《前任3》的真實水準

若從一位影迷的角度，《前任3》的水準雖然比前兩部好點，但若放在愛情喜劇這個類型片的范疇來說，其真實水準真的只能算是中等偏下。

豆瓣上的高點贊短評，都是1星2星。雖然口吻苛刻了點，但從一個側面也反映出：若你是觀影量較大的影迷的話，多半不會對此片滿意。

前半段，《前任3》繼續走前兩部的性喜劇路線。兩大老司機，"夜店小王子"鄭愷和"悶騷男"韓庚，完全靠段子和金句撐著，沒有進入實質性階段。

進入后半段，國產電影的電視劇化MV化的老毛病再次出現，特別是最后那段韓庚至尊寶上身＋女主吃芒果自殘的蒙太奇，實在是一種太過刻意的煽情。

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BNB Chain投資總監Gwendolyn Regina表示：“我們將使用BNB Chain為Web2開發者提供Web3上的主要西班牙語教育資源。”（Cointelegraph）[2022/8/17 12:31:04]

在制作和劇本層面，《前任3》的確是技不如人。

一言以蔽之，

這是一部套著“都市愛情片”外殼，打著“性喜劇”擦邊球，充斥著生硬搞笑段子的平庸電影。

但在都市人的共鳴和代入感方面，《前任3》卻非常意外地做到了極致。這也是此片最神奇的地方。

C.攻陷二線城市引爆癡男怨女情緒

在《前任3》的貓眼想看用戶畫像中，女性觀眾占據六成以上，三分之二為本科學歷以下，一線城市購票用戶僅占13%，二線城市占比高達39%，而剩余的三線四線城市共占比47%

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可以看出小鎮青年和女性觀眾占據《前任3》的購票主流群體，他們愿意把這部讓自己“看哭了”的電影，推薦更多身邊的朋友。

正如，李安在上海電影節上所言

觀眾花時間金錢精力來影院看電影，并不是來目睹某導演的藝術表達有多牛，電影成就有多高，而是：想通過電影這面鏡子來看清自己。

《前任3》兩男三女的愛情故事不算有新意，但加上“前任”這個戳心窩的梗，才算和其他國產愛情片區分開來，擊中了眾多癡男怨女們的敏感神經。

不少觀眾評價《前任3》，評價的大多不是電影內容，而是想起了屬于自己的情感故事。

在《前任3》的官方微博中，曬出過有位姑娘在影片散場后無視掃地阿姨，獨自哭到崩潰的視頻，想必她一定有段關于“前任”的悲傷往事。

很多時候，看電影屬于沖動消費，一部電影只要能充分調動大多數普通觀眾的情緒，票房自然不會差。

D.如何復制一部《前任3》

提到國產爆款愛情片，有兩部影片是不得不提的：一部是2011年拿下3.56億票房的《失戀33天》

片以“接地氣”的段子式臺詞為最大賣點，當“光棍節”的氣氛配上“失戀”的影片內容，瞬間引爆了觀眾的情緒，賺取了不少眼淚，影片口碑一路走高，票房隨之瘋狂暴漲。

另一部則是2017元旦檔大火的《情圣》，這部華語性喜劇，講述的是中年人的感情危機，將婚后生活枯燥無味，夫妻感情失去新鮮感，把持不住外界的誘惑，這些當下很多家庭的真實寫照，赤裸裸地擺在觀眾面前。

這部抓住社會熱點問題的《情圣》，立刻吸引到了很多觀眾喜愛和共鳴，成為了拿下6.5億票房的大爆款。

站在前人肩膀上的《前任3》無疑將《失戀33天》和《情圣》最精華的部分進行了混搭，使其自帶爆款體質，成為真正引爆觀眾情緒的票房大黑馬。

那我們怎么做才能復制出一部《前任3》同款呢？

1.塑造令人過目難忘的角色

《前任3》中的人物設定，其實特別簡單，兩男：孟云、余飛；兩女：林佳、丁點。

雖然簡單，但每位觀眾基本都能從他們身上看到自己的影子。在喜劇作品中，相比于橋段結構，人物設定是最重要的，優秀的喜劇一定能成就經典角色。

2.故事要真實，不要假大空

在當下的中國內地，華語愛情電影其實是一片紅海市場。

前不久，由迪士尼中國打造，林允和陳柏霖領銜的《假如王子睡著了》，就是這樣的典型。

童話中王子和公主幸福地生活在一起的結局固然美好，但卻一點也不現實，此片雖然動用了大量優質宣傳資源，最終也僅以546萬人民幣黯淡收官。

這次的《前任3》無疑吸取了《前任2》不接地氣的教訓，將落腳點放在了“再見前任”上，道出很多人不愿承認的現實，真正窺探到愛情的真諦。

故事真實，不假大空，這也是《前任2》沒火，《前任3》火了的根本原因。

3.定位喜劇，金句頻出

喜劇，一直以來都是華語片擊退好萊塢大片的撒手锏。

《前任3》既是一部愛情片，又是一部“性喜劇”，這樣的設定本就自帶好感。相聲小品中，逗觀眾笑用的是“包袱”，轉到喜劇電影中，就是用臺詞。

“前任”系列能夠拍到第三部，很大部分原因應歸功于影片當中頻繁出現的“金句”，有傳播力的段子層出不窮，這些都是助推《前任3》成功的重要因素。

4.關注真正的社會問題

縱觀近年來大賣的華語片，《情圣》重點講述是中年人的感情危機，《芳華》則是特殊年代的文工團，《前任3》則關注“前任”，電影存在的功能，不應該僅僅局限在展現給觀眾一個精彩的故事，更重要的還應該帶給觀眾一些社會問題的思考，與觀眾形成互動。

不架空、又深度共鳴的現實題材無疑是未來華語片的制片趨勢。

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毫無疑問，《前任3》真的是一部很神奇的片子！

在制作和劇本層面，它的確是技不如人。但在具體細節劇情執行方面，此片的導演將共鳴和代入感這兩項電影這種媒介的核心優勢，做到了極致，并通過具有傳播力的金句和段子，增添佐料，講述了一個完全歸屬于這個時代的都市男女的失戀故事。

這樣神奇的路徑，倒是給未來想要大賣的華語愛情喜劇電影，提供了一種全新的底層邏輯與思路。

畢竟，商業電影的本質是一種服務。《前任3》，這次可真把全中國女性觀眾給伺候舒服了！

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