OGO:如何制造社交貨幣，讓產品具有自傳播性_OGO價格LOGO幣

社交貨幣是什么？指的是人們在互相交流或者對外展示自己時的談資。人是群居的動物，人與人之間產生交集，維持這種關系靠的就是各種各樣的談資。可以想象一下，如果聊天時，雙方都沒有話題可聊，那么是不是就像兩個木頭人，大眼瞪小眼的，好尷尬。

仔細聆聽下朋友之間的聊天內容，以為聊的是多高大上的內容嗎？其實不是。大多內容都是八卦，即便是身家百億千億的大老板，在日常與人聊天時，聊得最多的依然是八卦，比如我下周要去長沙玩，大家想要帶什么？帶杯茶顏悅色吧；昨天去逛街，看到ZARA好便宜，順手買了幾十件；最近看你氣色不錯，是不是吃了鮮燉燕窩了等等。這些都可以稱之為社交貨幣。

你說朋友之間相互交流聊到這些產品，是收了品牌主的廣告費嗎？當然沒有了。有一次老家的親戚來深圳玩，晚上吃飯時聊天問，今天去哪里逛了。特意說帶去喝喜茶了，也年輕時尚一把。如果大家不知道喜茶，那當時在座的一桌人都知道這個牌子了，為什么會自發的聊到這個牌子，因為品牌文化內核，讓產品具有了自傳播性。

電商巨頭Shopify CEO正考慮如何將Shopify與DeFi生態系統整合:電商巨頭Shopify首席執行官Tobi Lutke正在考慮如何將其公司與去中心化金融（DeFi）生態系統整合。Lutke昨日在推特上發布了一條消息，詢問DeFi社區Shopify在日益增長的金融領域中可以扮演什么“角色”。（Cointelegraph）[2021/4/4 19:43:56]

產品有了自傳播性，好處肉眼可見。有那么多自來水幫產品做宣傳，在廣告費上可以節省一大筆，同時產品銷量也會節節攀升。要知道，怎樣的宣傳，成交轉化率最高？當然是熟人介紹了。自傳播性有如此多的好處，社交貨幣如此重要，那么如何制造出社交貨幣，讓產品銷量倍增呢？

這里舉穿的、吃的、玩的三個領域的幾個例子，來為大家簡單剖析下社交貨幣的玩法，各位可以舉一反三應用到自己的產品中去，那么下一個爆品王中王就是各位的產品了。

觀點：無論與SEC的訴訟結果如何 對Ripple而言都不是致命打擊:1月27日消息，針對美國SEC對Ripple發起的訴訟，律師Jeremy Hogan表示，如果訴訟最終對Ripple有利，在訴訟結束時，XRP價格將上漲2至3倍將只是一個“保守估計”。無論訴訟得出什么結論，對Ripple來說都不是致命的打擊。如果訴訟結果不佳，導致Ripple關閉，XRP可能會歸零，但這種情況不太可能發生。因為Ripple是一個技術公司，不太依賴實物資產運營。最糟糕的情況可能是其商業模式遭破壞，最終可能退出美國市場。Jeremy Hogan稱，SEC訴訟最可能的結果將是雙方達成和解。SEC可能會對Ripple包括其2013-2014年度（甚至2015年）的業務處以巨額罰款，以及對托管XRP銷售業務進行某種控制或限制。（AMBCrypto）[2021/1/27 21:48:59]

衣服領域的例子

現場 | 以太坊行業峰會第一場圓桌 如何應對智能合約安全問題:金色財經9月8日現場報道，Loi Luu (KyberNetwork 創始人)、Shawn Douglass

(Amberdata 聯合創始人兼CEO)、Jay Zhou (Loopring Protocol 聯合創始人)、Alan Li (FBG X 研發部負責人)、Antoine Cote (Enuma Technologies 聯合創始人兼CEO) 參與了討論，嘉賓們一致認為，由于智能合約涉及資產交易且不可篡改，一旦發生安全問題將引起資產嚴重受損，關注智能合約安全是必要的。Loi Luu指出,區塊鏈行業項目方，需要為開發者設立預警機制。開源代碼要引入第三方檢測，避免犯一些顯而易見的錯誤。

Jay zhou認為，需要更有經驗的開發者去開發用戶易用、以人為本的合約，同時也有必要引入交叉審計。

Shawn Douglass說：“因為智能合約的不可篡改性，在程序員開發前，就必須告知開發者未來可能造成的后果，特別是在涉及資產的領域必須確保事前萬無一失甚至考慮保險。”

Antoine Cote表示，可以在早期時候引入懸賞機制讓黑客或者社區成員共同發現漏洞。大家討論后得出共識，每一個開發者都必須在開發速度和安全性之間做一個平衡。在區塊鏈領域，注重安全和責任心是必須的。[2018/9/8]

回想一下，在朋友圈或者朋友見面時，什么情況下會秀自己新買的衣服？很有可能是價格貴的、突出個性的或者絕版的。最簡單粗暴的社交貨幣做法就是價格貴了，比如一件貂皮賣好幾萬，穿著幾萬塊出去，是不是會不由自主的顯擺一下：看我這件貂皮，網上買的花了8萬塊，你看值不？如果這件衣服80買的，你說用戶會去分享嗎？大概率不會了。

在美國眾議院聽證會喬治城大學法學教授表示：監管的重點應該在于數字代幣如何被對待:在美國眾議院金融服務委員會《檢查加密貨幣和ICO市場》的聽證會上，喬治城大學法學教授Chris Brummer博士表示，ICO將會成為區塊鏈行業的主要融資方式，但監管的重點應該在于數字代幣如何被對待，以及系統如何被監管。他還表示，許多ICO欺詐非常明顯，需要監管機構介入，更新法律法規，并且提供ICO白皮書指導。[2018/3/14]

所以我們在做衣服這個品類時，想制造社交貨幣可以從價格、個性或者絕版入手。不過賣高價的背后需要一系列的運營動作來支撐，貂皮本身材質稀有所以貴，并不大眾。真的把一件普通材質的衣服，貼上一個LOGO身價翻個幾十倍，是需要長年累月的打造這個LOGO的，看現在知名的奢侈品，哪個不是幾十上百年的歷史沉淀，高價社交貨幣，易做難走。

芝加哥商品交易所集團就比特幣期貨將如何推出做了更為具體的解釋:芝加哥商品交易所集團的股權產品負責人蒂姆-麥考特在接受外媒采訪時表示：“交易所已經采取了保護措施，如更高的保證金水平、限制頭寸和價格以抑制它即將推出的比特幣期貨的風險。”隨后芝加哥商品交易所還闡述了三個層面的細節即交易、市場數據和雙邊市場的缺乏。[2017/12/3]

而個性和絕版這個就簡單多了，給大家講下漢服圈的例子，一件絕版的漢服可以賣到幾萬塊。普通的限量的漢服也可以賣到幾百上千元，其材質也很普通，甚至有的還不如幾十元的衣服質量好。盡管如此，當你花幾百塊搶到一件限量的漢服時，做的第一件事就是穿上拍照發圈，美美的秀一波。還有大家搶到限量版的AJ，不發朋友圈都對不起定的那幾個鬧鐘。

限量是比較簡單可行的制造社交貨幣的方法，不要以為做限量，公司就賺不到錢了。限量的產品的確賺不到錢，但是真正賺錢的大頭是基本款，要知道沒有搶到限量款產品的用戶，多會買其他款來填補內心的失落。而且泛用戶被種草后，也會去搜尋購買這個品牌的產品，至于是不是限量款就不重要了。商家不傻，記住：越限越賺。

吃的領域的例子

大家分享吃的東西例子就太多了，我在朋友圈刷到最多的就是奶茶了。下午到了，美美的享受一杯下午茶。用戶內心并沒有想分享某個牌子的奶茶，而是想分享自己的一種生活態度。那么，如果你們的奶茶能代表一種生活態度，你說用戶在多個奶茶品牌中選擇的話，會選擇哪個呢？用屁股都能猜的出來。

用戶不會無緣無故的分享某個產品，就像世上沒有無緣無故的愛一樣。一定要把某種精神上的東西植入到產品中，才能成為社交貨幣，引發用戶的主動傳播。用戶分享吃的，要么還是貴的要命的，平常人吃不到的，比如幾十萬的魚子。某音里看到的，說吃一口就是一輛小汽車。這樣的魚子擺在你面前，你沒有珍惜，當你知道它的價值，再來一次的話，你會說：我要拍照！拍九宮格！

那么日常普通的產品如何植入社交貨幣呢？最簡單的做法就是賦予某種文化在里面了。用戶不會分享一個純功能性的產品，你吃饅頭時會拍照分享這個饅頭嗎？不會。但如果這是某個東山再起的大佬做的勵志饅頭，就不一樣了喔。吃大佬做的饅頭，與大佬共情，我們都是有抱負的打工人，奧力給。看到沒，朋友圈文案我都幫大家想好了。

把文化植入到產品，制造文化社交貨幣，也需要持續不斷的廣告鋪墊，對內容策劃的要求較高。那么有沒有更簡單可行的社交貨幣做法呢？有的，高顏值。不需要什么文化，也不需要多高的價格。只要產品顏值高，用戶一樣會自發的去傳播。上次在電商平臺看到一個小公仔，只有十幾塊錢，覺得超可愛，就順手發到了我的運營群，讓大家知道群主是一個有愛心的人兒，結果真有人去買了。

玩的領域的例子

說玩的例子，這個大家比較喜歡。打卡拍照，網紅店多的不要不要的，是現在的主流。尤其是開實體店的老板，像餐飲店、美容院、奶茶店等等，哪個不希望自己的店能被用戶主動傳播，不過要問一句，你們的店面有社交貨幣嗎？

沒有？那這次你們賺到了，我來為你們講下實體店如何制造自己的社交貨幣。還是先從用戶的角度來思考，用戶在什么情況下會主動分享一個店面。高價就不要考慮了，人均一千多元的壽司店的確會引發用戶的主動分享，但那不是主流，也不是各位想做的。

用戶分享一個普通的店面，最常見的社交貨幣是另類裝修。記住是另類，這里沒有用不一樣這個詞，就是讓大家明白，要有極為鮮明的區別才能誘發用戶的主動傳播。比如文和友，在市面上找不到第二家如此裝修風格的店面，所以他們火了，用戶都以能在文和友吃飯為榮，此時不發圈，更待何時。

有次我去深圳某個裝修很有逼格的圖書館逛了一圈，也發了圈，倒不是為了顯擺自己有文化，雖然事實的確如此嘛，主要還是想分享點不一樣的東西給朋友看。所以在店面設計上，不要偷懶，要傾注所有的心血在設計上，當然店面服務也很重要。有了超一流的感官體驗，還愁沒有客流嗎？那個時候，你接待用戶都接待不過來，甚至都不用打廣告的。文和友的今天，就是你們的明天。

最后

本文從穿的、吃的、玩的三個領域講了社交貨幣的制造，社交貨幣這個詞看起來不可捉摸，說白了就是制造出一種不一樣的產品體驗，讓用戶在享受服務時，心里會咯噔一下：咦，這個產品跟我以前接觸的好像不一樣。

如果是正向的反饋，用戶很有可能會去傳播；如果是負面的反饋，用戶也很有可能去傳播，這個傳播就不是我們想看到的了。簡而言之一句話，制造社交貨幣，就是制造出不一樣的產品體驗，大家學會了嗎？

作者：老虎講運營，《全棧運營高手》作者，運營推廣大牛，千萬流水項目操盤手，專欄作家，專注產品運營推廣，精通運營推廣的各個模塊，擅長品牌打造和爆款制造，號稱運營推廣老司機。

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