ITA:Digital Fashion：元宇宙里的下一個萬億機會_DIG

在安徒生1837年撰寫的童話《國王的新裝》中，講述了一位皇帝被兩個騙子愚弄，穿上了一件看不見的——實際上根本不存在的新裝，赤裸裸地舉行游行大典的故事。這位皇帝也成為了第一位VirtueFashion的受害者。讓我們快進到2022年，只要你有一臺智能手機，你不僅能看到一件不存在的衣服，還可以借由AR技術穿在身上。

什么是DigitalFashion？

雖然你平時可能并不在意時尚潮流的發展，但你也很可能在DigitalFashion中進行過消費。如果你有在王者榮耀或是LOL中購買過皮膚，那么恭喜，你也是個時尚人士了！

DigitalFashion不局限于法國巴黎的時裝周，而擴散到元宇宙的各個角落。DigitalFashion主要分為兩類：

OnRealLife(ORL)：人穿的。

UnRealLife(URL)：虛擬角色穿的。

ORL和URL

2.科技發展與時尚

時尚的演變總是與科技發展密不可分，讓我們從計算機誕生之后，人類面臨的第一次危機開始回顧。

1999年，人類面臨了一場遍布全球的電腦Bug-千年蟲(Y2K)。千年蟲是一種計算機程序錯亂，系統因無法處理跨世紀日期而導致崩潰。計算機會把2000年解析為1900年，從而導致各行業電子系統日期混亂。當時的人類生活已經極大地享受了計算機和互聯網帶來的便利。不可預知的未來讓人們對千禧年充滿了想象與危機感，Y2K美學誕生于此。

Y2K,(Y-year,2K-2000)的設計風格多為使用金屬材質，透明PVC和熒光色材料來描繪高科技。這是當時人們對極度信息化、高度科技世界的想象。如果你小時候看過快樂星球，你會發現他們的服裝就是Y2K風格。二十年過去了，當年的千年蟲早已被解決，但Y2K風格卻一直延續到今天。例如乘風破浪的姐姐主題曲無價之姐的服裝，和被稱為亞文化的小眾青年亞文化穿著，都是Y2K風格的延續。

STS Digital 高級交易員：以太坊短期內將保持在1800美元附近:金色財經報道，STS Digital高級交易員Jeff Anderson在采訪中表示，以太坊自5月中旬以來基本鎖定在1,800美元左右的窄幅價格區間內，短期內不太可能大幅波動。因為做市商目前在將于6月30日到期的1,800美元以太坊期權中持有多頭Gamma頭寸，該倉位將使做市商在價格跌破上述水平時搶購標的資產，在價格上漲時出售資產，以保持整體投資組合的市場中性。

Jeff Anderson表示，隨著價格走高，做市商可能會賣出ETH。另一方面，做市商會在價格下跌時買入，因此，以太坊現貨價格可能會保持在1,800美元附近。[2023/6/10 21:27:44]

《快樂星球》中的Y2K服飾

2018年，一個在Ins上擁有300萬粉絲的巴西西班牙混血女孩LilMiquela，成為時尚圈的新寵。她掌握著PradaAW18show的Ins賬號，和不少大牌都有合作，還與Trump,Rihanna共同入選《時代》年度網絡最具影響力人士榜單。

公開資料顯示她是一個來自LA的混血女孩，是一個模特，歌手，發行過自己的單曲《NotMine》。然而她并不是一個有血有肉的人，而是計算機生成圖像。

Instagram:LilMiquela

高科技往往意味著高價值的、先進的、文明的，這吸引著時尚品牌的目光。

3.入局

近兩年由于COVID-19的疫情影響，無數人被迫困在家中，人們把時間花在虛擬世界中，這加快了時尚數字化的進度。在2021年10月，扎克伯格宣布將公司改名Meta后，讓許多人第一次聽說了元宇宙。時尚第一時間成為元宇宙中的話題，各家大廠也紛紛入場。

DigitalBits區塊鏈推出摩納哥阿爾伯特二世親王基金會應用程序:金色財經報道，建立在開源區塊鏈DigitalBits上的摩納哥阿爾伯特二世親王基金會應用程序允許捐贈者以DigitalBits加密貨幣進行捐贈，并購買特定活動的NFT門票，還可以支持致力于海洋保護、保護標志性物種和促進可持續發展的各種 FPA2項目。FPA2應用程序和嵌入式加密貨幣錢包也將在全年在摩納哥和國外舉行的一些活動中使用。它將允許與會者注冊并啟用DigitalBits加密貨幣作為捐款，以支持各種FPA2項目。該基金會的移動應用程序今天在摩納哥加密貨幣峰會上揭開了面紗。[2022/8/1 2:50:45]

在Meta的官方推特，「Hey@Balenciaga,what’sthedresscodeinthemetaverse?」

運動品牌：

Nike入駐世界最大的多人在線創作游戲Roblox，推出虛擬世界「NikeLand」，在「NikeLand」玩家可以使用特殊Nike產品打包角色，如AirForce1和NikeBlazer等經典鞋款。并在2021年花費2億元收購了虛擬球鞋公司RTFKT，自宣布收購后，RTFKT發售的NFTCLONEX系列，地板價從2ETH一路飆升到16ETH。

Adidas在2021年11月就在TheSandbox里購買了一個由144塊土地組成的空間。購買了AdidasOriginals系列NFT的用戶可獲得產品獨家訪問權，包括能夠使用的虛擬可穿戴設備，也能獲得連帽衫、運動服等實體產品。

2021年12月2日，阿迪達斯宣布「躍進」Metaverse，這是與BoredApeYachtClub、gmoneyNFT和PUNKSComic的合作成果。同時，Adidas發布其首個NFT系列「intotheMetaverse」。這個集未來概念、藝術和潮流于一身的「科技新物種」。NFT以花式應援熱舞「WOTAYI「為靈感，主要來自與和元宇宙中的IP、品牌合作，包括NFT先驅BoredApeYachtClub、gmoney和PUNKSComic背后的團隊。該系列NFT共29620個NFT，以0.2E的價格迅速售罄，銷售收入約為2200萬美元。

Genesis Digital Assets計劃在瑞典建立100%清潔能源采礦中心:金色財經報道，比特幣礦商Genesis Digital Assets計劃在瑞典啟動一個新的自托管比特幣挖礦數據中心，預計將擁有高達 100 兆瓦的電力容量。該礦商在周四的一份聲明中表示，該設施將于 2024 年上線，并將由 100% 清潔能源供電。公司發言人稱，瑞典工廠的能源結構將由 54.5% 的水力、42.8% 的核能和 2.7% 的風能構成。\u2028去年9 月，Genesis在 Paradigm Ventures 牽頭的一輪融資中籌集了 4.31 億美元，用于擴大其在北美和北歐地區的比特幣挖礦業務。（Coindesk）[2022/3/4 13:36:35]

奢侈品巨頭：

早在三四年前，Gucci已經開始布局虛擬世界，為模擬人生和PokémonGo提供虛擬服裝與配飾。Gucci于21年3月與科技公司Wanna合作，在虛擬APP上售賣虛擬運動鞋。這款名為GucciVirtual25的運動鞋售價僅12美元。4月在佳士得的平臺上交易的一段4分鐘的微電影《Aria》，最終以2萬5千美金成交。拍賣所得收入也都捐贈于聯合國基金會。

Gucci所屬的開云集團，在前些年就開始布局區塊鏈。利用其全程可追蹤可溯源等技術，不斷拓展奢侈品與科技交融的新局面。Kering早就將AR用于商品展示和銷售，還曾賣出過著名的12美元虛擬鞋。

Balenciaga作為時尚界與元宇宙合作的先鋒，21年就與Fortnite合作，在游戲中推出了數款t恤、衛衣、運動衫、襯衫、皮夾克和棒球帽。此后Balenciaga還與EpicGames合作，創作了游戲Afterworld，將他們的秋季時裝秀以游戲的形式進行呈現，游戲里每個人物都穿著Balenciaga的衣服。

21年5月RIMOWA在社交平臺Instagram上宣布與NUOVA設計工作室合作推出4件NFT藝術品，命名為「元宇宙藍圖」。

動態 | 澳大利亞區塊鏈咨詢公司DigitalX推出比特幣基金:據AMBCrypto報道，澳大利亞區塊鏈咨詢和資產管理公司DigitalX宣布將推出自己的獨立比特幣基金。該基金將通過非上市結構進入，使投資者通過“熟悉且低成本”的投資體驗接觸比特幣市場。DigitalX目前持有431個比特幣，該公司將使用自己的215個比特幣來啟動比特幣基金。[2019/11/13]

21年8月Burberry與MythicalGames的熱門區塊鏈游戲BlankosBlockParty合作在游戲中添加了身穿BuberryTB紋路的小鯊魚形象

21年8月LouisVuitton為了紀念其創始人路易·威登誕辰200周年，推出了一款免費手游《LouisTheGame》。鼓勵玩家通過游戲去了解品牌的歷史。LV在《LouisTheGame》中放入了30枚NFT，其中有10枚出自數字藝術家Beeple，據估計，這30個NFT的價值在2萬到2000萬美元之間。至于獲取方式，LV表示，在玩家游玩期間將會以固定周期抽獎的方式，將NFT作品贈送給中獎玩家。

21年10月牌JimmyChoo與藝術家EricHaze以及時裝設計師Poggy合作推出了一款NFT球鞋。也是該時尚品牌發布的首個NFT。

GIVENCHY：

6月，紀梵希首次推出NFT虛擬作品。該系列由紀梵希、倫敦畫廊所有者AmarSingh及RewindCollective的藝術家共同合作完成，作品采用動畫肖像形式。據了解，該NFT系列虛擬藝術品將于6月21日至26日在VeVe平臺發售，限量發售1952件，收益用于支持LGBTQIA+社區。

11月Givenchy創意總監MatthewM.Williams與藝術家Chito共同推出了15個NFT作品。大量的噴漆與狗頭的形象充滿了街頭風格，并且所有作品的收入最后都將用于保護海洋生態清潔。「ChitoxGivenchyNFT」系列擁有一系列卡通人物和符號，其中一些是動畫的，其他則帶有紀梵希的標志。該系列將于11月23日在NFT市場OpenSea上發布。一周后，出價最高的人將收到他們的NFT。

Wenn Digital CEO回應柯達幣上市推遲:據financemagnates報道，Wenn Digital公司CEO Jan Denecke 稱，柯達幣上市推遲是因為美國監管當局正嚴密關注這一領域，遲早會推出監管措施，為了對投資者負責，規避風險，決定做符合現有監管規范的柯達幣。1月10日，柯達宣布與Wenn Digital 公司合作發布柯達幣，柯達股價漲幅超過100％；1月31日柯達宣布柯達幣上市將被推遲數周，其股價下跌了大約15％。[2018/2/10]

Valentino在其位于紐約市的EpisodeSoHo商店展示了藝術家MatthewStone的四件數字區塊鏈作品。并同期在羅馬一處住宅中舉辦了Stone的NFT展覽。

Dolce&Gabbana宣布將推出其首個NFT系列作品。據悉該系列NFT名為"CollezioneGenesi"，其靈感來自威尼斯市。另據報道，CollezioneGenesi系列的作品未來會在D&G的三個活動中出現，分別為AltaModa、AltaSartoria、AltaGioielleria系列，分別于8月28、8月29和8月30日在威尼斯舉行。CollezioneGenesi將于9月1日開始銷售。

4.以人為本

「這些大廠根本不懂Metaverse，他們就是在FOMO。衣服除了看著，沒有其他的用處。」

「目前元宇宙還在早期，先要搞建設，再搞服裝。」

「Fashion是個細分賽道，目前元宇宙平臺日活太低了。」

你很容易產生如上的三連問。這三個問題需要從DigitalFashion的使用者和設計者的角度來回答。

首先，借助AR技術，ORL早就實現了服裝的可穿戴。例如Snapchat在2021年就實現了用戶可以在應用中背不同款的Prada包包，并且進行拍照的功能。更早Snapchat也與Gucci合作推出過AR試鞋。

Snapchat的AR試裝

虛擬時尚正式進入現實世界，穿上TributeBrand設計的Buba禮服裙，充滿數碼時代的特色。

DigitalFashion主要的使用者有兩個群體：

時尚博主/UP主：能夠通過流量賺錢的人。

DigitalFashion為這些時尚KOL，提供全新的展示工具，同時也為這些KOL節省了成本。比起把衣服，包，首飾買回家開箱，再對粉絲進行展示，DigitalFashion可以讓她們節省產內容產出的費用，降低制作成本。也可以在新品正式發售前，通過DigitalFashion的方式讓KOL對產品進行宣傳。

拼多多名媛：想買品牌但是卻支付不起高昂的價格

想背個愛馬仕的包出去拍照，但又花不起5萬塊錢，與其和別人一起拼個包或是在微商上買個A貨，反正都是發小紅書，為什么不選擇一個Digitalversion呢？怕撞包？沒事，可以拼著買一個稀有度高的1/1NFT。

DigitalFashion給予了設計者：

實現量產

時裝周上的T臺，走秀是大多數人對時尚的印象。我們總是會在這些時裝周上看到非常前衛，大膽而又不適合日常通勤所傳的衣服。事實上，一個時裝周展示出來的服裝只有10%會投入生產，原因是這些服裝絕大部分就是用來為時裝周走秀設計的。但不論是ORL或是URL，現在這些設計都能夠「穿」在身上，并且能夠進行大規模生產，并觸達到消費者。

服裝作品版權保護

服裝創作者保護作品版權異常艱難，絕大多數的服裝能夠被輕而易舉地復制，但追究每一個侵權行為的難度大、成本高，嚴重打擊創作者的積極性。而基于區塊鏈技術產生的NFT，能為商品打下唯一確信的「身份證」，讓設計師保護自己的權益。

沒有浪費、沒有郵遞；任何尺寸、任何性別

NFT讓時裝設計師不再被面料、工藝以及功能性所束縛，他們可以讓數字服務于創意，進行更自由、更大膽和更有想象力的創作。同時對于品牌來說，創造NFT不僅可以減少在生產中對環境造成的污染，同時也能在一定程度上減少產能過剩的問題。

從DigitalFashion的使用角度來看，Fashion并不是元宇宙里的一個細分賽道。屬ORL品類下的服裝產品并不依靠某個元宇宙平臺而為用戶提供服務。在未來，可能你的美圖秀秀里面就會存著很多NFT，為你拍照隨時提供換裝的便利。

此外，根據Vice對3000名受訪者的調查中，發現對DigitalFashion感興趣的人中有47%是非幣圈用戶。70%的人表示他們購買東西是為了增強數字身份，表達自己或擁有獨特的東西，就像在現實世界中一樣。DigitalFashion可以為大碼消費者、殘疾人和LGBTQI+社區創造更公平的空間和體驗，使人們能夠探索不受傳統角色、期望和限制限制的新身份模式。

目前，游戲是DigitalFashion的主要消費場所，62%被調查的美國消費者買過虛擬物品。Roblox中最暢銷的DigitalFashion產品是休閑裝，例如T恤和口罩。根據Roblox的VPWootton解釋，「有些人選擇反映他們的日常外表和現實生活中的衣著，而另一些人則想嘗試他們在現實世界中不會采用的大膽外觀和風格。」而彩虹火焰光環上衣，也是排在去年暢銷榜的前十。

2021年NFT的消費額達到了$410億，隨著人們對于數字身份的價值認同不斷增加，預計在未來5年，你，游戲里的你，Zoom里的你，社交平臺中的你，都會穿上DigitalFashion。DigitalFashion可以達到與目前全球服裝市場同等的$1萬億規模。

5.最后FOMO一下

RTFKT：2021年被Nike收購，預估價格為$20M。這個就不多介紹了。

SpaceRunner：元宇宙可穿戴時尚品牌，商品可以在元宇宙與現實中穿戴。SpaceRunners于去年12月與前NBA冠軍KyleKuzma和NickYoung一起推出了首個NBAChampionsSneakerCollection2022年3月SpaceRunners宣布完成$1000萬美元種子輪融資Polychain和PanteraCapital領投，Accel、JumpCrypto、AnimocaBrands執行主席兼聯合創始人YatSiu、Twitch聯合創始人JustinKan等參投。

UNXD：UNXD是一家元宇宙時尚公司，目前在構建一個B2B2C平臺，同時還將自主創建NFT集合和NFT市場。2022年3月由AnimocaBrands,PolygonStudios,RedDAO共同投資，種子輪融資$400萬。

DressX：DressX是一個美國虛擬時尚平臺，創立于2020年8月，曾和眾多設計師和品牌合作，讓他們可以在自己的平臺上創造和交易各種虛擬時尚產品。2021年7月和9月分別完成了$300萬的種子輪融資。

RedDAO：專注投資DigitalFashion的DAO。共募集了3700E，當時約為$12M。

SandStorm：SandStorm為世界頂級品牌提供建設服務服務，并將建設者匯集在一起。2022年3月完成種子輪融資，融資金額$2.5M。主要投資人有TheSandbox,SanctorCapital,FenbushiCapital；天使投資人包括TheSandbox聯合創始人兼首席運營官SebastienBorget等。

6.What’sNext:

關注下周DecentralandMetaverseFashionWeek

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